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展會是展示品牌初步實力的一次機會，參會者對于產(chǎn)品和品牌的個人體驗，預示著展會空間處在一個不斷變化的狀態(tài)。一方面，他是一個快速的，品牌與經(jīng)銷商交流的空間;另一方面，它促成了一種個性化的、自主的品牌空間模式。展會品牌空間的營造需要將營銷信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N空間的、審美的、象征的以及功能上的多維度展示。品牌的設計內(nèi)涵不是純粹形式上的時代精神，而是在個體品牌的獨特背景下對于這些趨勢的內(nèi)在解讀。品牌展臺的空間設計，你了解多少？
1、體驗品牌理念的內(nèi)在設計
一個展覽的成功取決于當參觀者進入空間時是否能夠迅速被吸引。品牌作為一種具有個性和身份標識的軟形象，其促使消費者沉浸到展示中的這種感受與展臺中一一解讀各種信息無關。
建筑大師沙利文的“形式追隨功能”的設計信條在考慮展會空間時應被改述為“形式追隨品牌”。處在大的展館環(huán)境中的品牌空間不但包含固有的品牌特征，還需要展示其軟形象的身份定位。
對于參觀者而言，也需要有一個中心主題來幫助他們理解品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新以及提供一種對當前生活的認知和品牌內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。成功的展會品牌空間猶如一位好的演講者，給觀眾提供了一種公認的價值、理解的基礎，在這樣的情況下他們能在改變觀眾的感知后大膽輸入新的理念。要實現(xiàn)這一點的決定性因素便是品牌空間層次的多重性與精確性。
嘉河展臺設計效果圖
2、品牌展臺的多重性與精確性
對于展會中的品牌空間而言，其展覽涉及的多重空間從建筑內(nèi)部開始。如會展場館中的品牌展臺，消費者在參觀過程中通過眺望建筑空間或穿過走廊，此時若要引起消費者的注意，需要一個一眼就能被發(fā)現(xiàn)的空間，它要足夠的開放能“邀請”人們進入，又需要足夠的封閉能使其成為一個不受外界干擾的獨立空間。
當?shù)竭_此空間時，觀眾能夠很自然地從公共空間轉(zhuǎn)換到品牌空間中，使其進入一種吸引力超強的體驗領域而與展會外部喧囂的空間相隔離開。這一空間轉(zhuǎn)換的體驗應毫無被察覺，尤其是那些高端品牌，其在最初的吸引人群的過程中人流已被微妙地指引，使其內(nèi)部品牌空間為感興趣的并容易產(chǎn)生銷售額的客戶服務。這種微妙的空間轉(zhuǎn)換便是品牌空間多重性設計的第一步。
嘉河展臺設計現(xiàn)場圖
進入品牌空間后的第一印象則成為下一步的過程。品牌空間所展現(xiàn)的是個無形的邀請者，它需要讓觀眾第一時間感受到被邀請，并能在心理上做好準備開始一次深度的品牌體驗。為了很好地達到品牌體驗的效果，消費者必須放松下來，并能順著個人的直覺在空間中自然移動。
下一層次的體驗就是對于重點產(chǎn)品或消費者所需要產(chǎn)品的指引和消費者注意力的維持。在體驗和品牌滲透的過程中交替出現(xiàn)休閑空間，以及考慮消費者逗留時間長度和品牌空間容納度。
品牌的整體形象通過一個展臺空間來進行傳達。好的展臺空間設計不會讓人感覺很臨時，它應結(jié)合消費者外在的體驗和品牌內(nèi)在的深度，來塑造良好空間和觀者體驗的轉(zhuǎn)換。
Matteo Thun提到“審美的精確性可以作為展臺空間設計的衡量標準，他們并不是內(nèi)容空洞的形式主義，而是每一個能與觀者交流的體驗空間”。
一個品牌外觀總是要繼承一些以前的東西，需要保持品牌價值來進一步發(fā)展，這種發(fā)展便是品牌的進化和革新。品牌展臺設計師更應結(jié)合各種跨學科要素，來提供給消費者最為精確的品牌體驗。
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